O Projeto Rota Urbana nasceu em São Paulo com o propósito de conscientizar os estabelecimentos comerciais acerca das especificidades do estacionamento de bicicletas. A ideia é possibilitar a abertura do diálogo de modo a proporcionar a reforma de espaços que já existem adequando eles com foco na segurança da bicicleta e segurança jurídica do estabelecimento.

Atualmente o projeto atua apenas na cidade de São Paulo, incentivando a construção de bicicletários com paraciclos adequados em estabelecimentos comerciais, permitindo que a bicicleta possa ser considerada como meio de transporte para todas as atividades e não apenas para as de lazer.